Система программатик — непростая тема, которую мы постараемся разложить на составляющие и понять — это новый полезный рекламный инструмент или попытка еще раз продать старую систему баннерной закупки по завышенной цене.

Этапы развития рекламы в Интернете:

1. Закупка баннеров. Выбирается ресурс и покупается рекламное место под объявление. Позднее система была усовершенствована — был добавлен аукцион на показ, сделали возможность сегментировать аудиторию и т.д.;
2. Контекстная реклама. На ключевой запрос пользователя кроме естественных ответов стали показывать еще и рекламные объявления. Инструментарий для выбора аудитории стал значительно богаче, объявления можно предлагать более персонализировано. Но по-прежнему все нужно составлять руками, а думать головой;

Система программатик берет от обоих подходов лучшие решения + дополняет их своей автоматизированностью. Что это означает на практике?

Преимущества системы

Programmatic объединяет все площадки, которые предлагают баннерное размещение (площадки социальных сетей, рекламные сети Яндекс и Гугл и т.д.), сам в автоматизированном режиме выбирает целесообразность участия в выкупе и размещении. Сам оценивает вероятность достижения необходимой цели (регистрация, покупка и тд) конкретным пользователем в случае показа рекламы и в зависимости от этого участвует или уходит с аукциона.

Все что нужно сделать вам — это задать базовую сегментацию аудитории (по возрасту и полу, например) и сделать рекламный баннер. Все. Дальше система в автоматизированном режиме начнет работу по заданным параметрам, будет предлагать оптимизацию в случае необходимости.

Резюме. Называть систему programmatic новым этапом в развитии интернет-рекламы и сравнивать ее с технологиями контекста и баннерной рекламы (с поправкой на актуальность) может быть слишком оптимистично. Скорее программатик — это удобный механизм автоматизации и улучшения показателей от действующих систем, который позволит увеличить конверсии от интернет-ресурса.