Профессия «блоггер» становится все более популярной особенно среди молодежи. Активное развитие социальных сетей, информационных технологий и повышение ценности информации как продукта сделали это возможным и востребованным со стороны общества.

В рекламном смысле работу с блоггерами можно понимать как работу с лидерами мнений — людьми, кто способен задавать тренды и чье мнение достаточно авторитетно для того, чтобы быть единственным аргументом к приобретению товара/услуги.

Нюансы сотрудничества с блоггерами

Главным способом монетизации своей деятельности для блоггеров являются рекламные коллаборации. Как это работает? Блоггер собирает свою аудиторию подписчиков и предлагает им фирменный контент (обзор автомобилей, интервью со знаменитостями и т.д.). После выхода своих показателей (по просмотрам, лайкам, переходам по ссылкам) на стабильно высокий уровень — предлагает разным компаниям рекламироваться на его площадке за деньги / либо в обмен на услуги.

Как проверить блоггера и не потратить деньги впустую:

• Лично просмотреть контент и убедиться в его качестве. Задайте себе вопрос — вам интересна подача и качество информации? Если вы понимаете, что вы и ваша целевая аудитория имеют разные интересы — попробуйте взглянуть на контент глазами аудитории;
• Обратите внимание на то, как блоггер вставляет рекламную информацию в контекст — потому что ваша реклама будет вставлена аналогичным способом;
• Проверьте состав аудитории если это возможно — реальные ли это люди и входят ли они в вашу целевую аудиторию. К сожалению, около 90% предложений — это пустота с накрученной аудиторией ботов;
• Оцените связанность основной темы блога и вашего продукта. Если тема блога — путешествия, а вы продаете строительный материал — возможно отклик будет слабоват;
• Запросите у блоггера аналитику аудитории. Внимательно изучите ее и постарайтесь сопоставить предложение с запрошенной ценой.

Не стоит совсем отбрасывать идею работы с блоггерами — при определенных обстоятельствах результативность действительно может быть высокой.