После 1990-х гг. резкий экономический скачок стран Азии создал благоприятные условия для открытия новых рынков сбыта и потребления товаров. Вслед за производителями товаров и услуг в Азию устремились мировые производители рекламы — как средства продвижения на новых рынках.

Отличия азиатской рекламы

После череды неудач, проведя детальное исследование, специалисты выяснили, что Азия — далеко не самый простой рынок для рекламы и что привычные сценарии продвижения не работают на новом рынке.

• Первым удивительным фактом явилось то, что практически каждый цвет имеет свой смысл. Оказалось, что цвет в азиатской рекламе используют как дополнительный передатчик общего смысла;
• В силу значительных культурных различий, в Азии не получится использовать расхожие образы и клише, которые мы привыкли видеть в западной рекламе. Неосторожное использование образа в рекламе может привести к полному провалу продукта на рынке;
• Азиатская реклама, как бы странно это не звучало, больше включает в себя духовные и культурные смыслы, чем западная. Несмотря на ее внешнюю легкомысленность и беззаботность, вычурность и простоту, каждый элемент тщательно продуман и вписан в общую картину. Все имеет свою роль и несет свою часть смысла. От цвета костюма главного героя, до порядка слов в рекламном заголовке;
• Наконец, если в западной рекламе важно все разложить по полочкам и логически объяснить необходимость приобретения продукта, то в азиатской рекламе верх берут эмоции. Какое счастье и настроение получит человек от приобретения товара.

Например: стиральную машинку нужно покупать не потому что у нее 14 режимов стирки и инновационный рисунок на барабане, а потому что она подарит вам массу свободного времени, которое вы можете потратить на семью и друзей.