CTR — один из параметров, который используется для оценки эффективности вашего рекламного объявления в интернете. Рассчитывается как соотношение количества кликов на ваше объявление к количеству показов.

Как вычислить CTR

Например, вы запустили рекламную кампанию в сервисе Google AdWords. За отчетный период ваше объявление было показано 1000 раз. При этом кликнули по нему только 10 человек. Эффективность вашего объявления (или CTR) составляет 1%. Получается, что к вам на сайт пришел только 1% от той аудитории, которая увидела вашу рекламу.

Специалисты Google предлагают следующую таблицу по оценке уровня CTR:

• До 0,5% — крайне низкий CTR. Система даже может автоматически заблокировать такие объявления;
• 0,5 — 2% — низкий уровень CTR;
• 2-5% — ниже среднего;
• 5-10% — средний;
• 10-20% — выше среднего;
• 20-30% — высокий;
• Более 30% — очень высокий.

В целом этой градации может быть достаточно для первичной оценки подготовленной кампании. Однако стоит помнить о том, что для каждой сферы деятельности данные показатели могут смещаться. Это связано с объемом потенциальной аудитории и с уровнем конкуренции на вашем рынке. Чем выше конкуренция и больше аудитория, тем показатели «нормальности» CTR становятся ниже.

Как повысить CTR

Несколько ключевых рекомендаций для достижения более высокого уровня CTR:

• Ориентируйте свою рекламу только на заинтересованную аудиторию;
• Тщательно выбирайте ключевые слова, по которым будут вестись показы;
• Старайтесь заполнить все поля для информации, которые предлагает вам рекламная площадка;
• Структурируйте свое объявление. Формулируйте рекламный посыл четко и понятно;
• Включите в свое рекламное объявление особое предложение — скидку, промокод и так далее