Удивительно как мало компаний используют в качестве рекламного носителя то, что появляется у них вместе с новым продуктом — его название.

Стратегии нейминга

Существует несколько крайне успешных стратегий в нейминге, которые после способны увеличивать уровень продаж продукта, неся для потребителя полезную информацию о самом продукте, и, таким образом, склоняя к покупке:

• Отразить в названии продукта аудиторию потребителей. Один крупный магазин электроники крайне удачно реализовал данную идею, когда вместо технических требований (в которых разбирается далеко не каждый) он стал указывать назначение продаваемых ноутбуков — «Для игр», «Для учебы», «Для бизнеса».
• Войти в доверие аудитории (особенно, если это профессиональное сообщество) путем использования специальной лексики. Удачный пример — один компьютерный магазин собрал мощный игровой компьютер и продавал его под названием «BFG-9000» — мощнейшее оружие из известной игры «Doom»;
• Название — аналогия. Такой подход можно зачастую встретить в частных парфюмерных магазинах, магазинах чая и т.д. Скажем, название чая «Север Сибири» отчетливо выстраивает в голове ассоциацию с крепостью, добавлением сибирских трав, полезностью. А масло для тела «Гармония жасмина» намекает на расслабляющий эффект и приятный аромат содержимого;
• Название — результат. Первое, что сразу приходит в голову — детский йогурт, насыщенный кальцием, который так нужен детскому растущему организму. На логотипе еще такой зеленый динозаврик — догадались, о чем речь?